Uma boa imagem vale..e vale muito!

by Giovanna Fraga ®

Quem nunca comprou uma revista pela capa atire o primeiro papel!

A primeira impressão é a que fica, e no caso da revista, a capa é responsável por até 80% da decisão de compra. Veja alguns exemplos e até alguns trabalhos muito bons de fotografia ou ilustração que entraram nessa brincadeira !

Clique aqui para ver capas que deram o que falar!

fonte: http://www.designontherocks.com.br/?p=28824

Você conhece o Still Life?
by Giovanna Fraga ®

Antes de mais nada, olhe para essa foto e me diga se você não fica com vontade ??? ( e se for perto do almoço então.....hummmmm :op )

crédito da foto: Paulo Guimarães

E aquelas fotos dos lanches do MC Donalds então ? ( que no fundo não é nada do que recebemos no balcão) e é exatamente essa sensação de “nossa que delícia” que esse tipo de imagem deve passar. A fotografia publicitária quer mesmo é “fisgar” você ( e eu! ).

Conhecida como Still Life, esse tipo de imagem é utilizada em propaganda, editorial(aquelas imagens que aparecem em capa de revista para ilustrar a matéria principal), industrial (foto de produto) e institucional (sabe aquelas fotos bonitas do prédios que vendem um AP de 50mts com o tamanho de 100mts?) que são usadas comercialmente, seja na mídia impressa, peças promocionais, perfis ou qualquer outro veículo que divulgue uma empresa ou um produto.

A fotografia de produto apresenta uma imagem sempre mais sofisticada e exigente e, portanto, seu custo de produção é mais complexo.

Você que curte tirar uma foto fica a dica: fotografia realmente é uma arte e requer prática, estudo sobre a técnica e conhecimento sobre o assunto, senão, seu trabalho fotográfico pode acabar em pizza mesmo!!

ABAP | ABA - Propaganda. Faz diferença

Giovanna foi pra Brasília e comprou duas revistas: Mundo Estranho e Época. Capas: A origem sangrenta dos contos de fadas e Gordura vicia?...Hã? O que isso tem a ver com PP?...Nossa viajei. Lembrei: Ela me disse, Júlio, tem uma propaganda aqui que podemos usar no blog, encotrei a página e a li, antes de terminar percebi que o assunto é o mesmo de um post que estou finalizando, sobre a propaganda criativa (como ela surgiu, para que surgiu e por ai vai). Aguardem.

Dando uma prévia e exemplificando, propaganda criativa também é essa ai de baixo, criada pela AlmapBBDO, para a ABAP-ABA. A Campanha: Propaganda. Faz diferença, conta também com videos, para vizualizar clique aqui.

Textos grandes assim para publicidade, só se for muito bem feito, mas quem disse que não pode ser usado? Leia:

"O que explica o sucesso de venda de um produto? Seria a preço? A Eficiência? A praticidade? Sim, seria tudo isso. Agora, o que explica o sucesso de um produto cujo o preço, eficiência e praticidade são muito parecidos com os da concorrência? Bom, neste caso, talvez a propaganda seja uma boa resposta. A propaganda ajuda uma marca a ser mais admirada, mais desejada e, consequentemente, mais consumida que seus concorrentes. Se você procurar saber quais são as marcas mais lembradas pelos consumidores brasileiros - segundo ranking top of mind - vai reparar que são as mesmas que investem consistentemente em em propaganda. O mesmo acontece com as marcas mais valiosas do mundo: a número 1 é a Coca-Cola, não por coincidência, uma dos maiores anunciantes do planeta. A propaganda aumenta as vendas, mas só a boa propaganda contrói marcas fortes. Convenhamos, ninguém conseguiu conquistar o coração do seu público dizendo "Corra, o gerente ficou louco!!!" ou argumentando que "Nós fazemos aniversário, mas quem ganha o presente é você!" Por outro lado uma grande ideia como "o primeiro Valisére, a gente nunca esquece, continua sendo citada, mesmo tanto tempo depois de ter sido veiculada. A Propaganda criativa é discutida nas rodas de amigos, vira bordão, entra para a cultura popular. No mundo todo, comerciais (os bons, é claro) estão entre os vídeos mais assistidos no YouTube. E há casos de peça publicitárias expostas em renomados museus de arte moderna. Isto prova uma coisa: a grande maioria das pessoas gosta de propaganda. E, quando alguém não gosta, faz o óbvio: muda de canal na hora do intervalo, troca a estação do rádio, deixa de ler uma anúncio publicado no jornal. Resumindo: quando o consumidor se interessa por uma peça publicitária, faz questão de ouvir o que ela tem a dizer. Quando não gosta, ele a ignora solenemente. É impressão nossa ou isso é o direito de escolha levado a sério?"

Propaganda. Faz diferença.

Hora do confessionário...

by Giovanna Fraga ®

O Photoshop, é usado por todos os profissionais da área de comunicação visual da atualidade e o “bichinho” faz mágica né?. Tudo fica lindo depois da edição, e em alguns casos só bem bem bem depois do tratamento de choque!
A palavra "Photoshop" se tornou sinônimo de uma imagem publicada (que quase sempre não condiz com a realidade).
Mas isso pode acabar no Brasil. Um projeto do deputado Wladimir Costa (PMDB-PA) pretende dar um fim ao sentimento do leitor ou consumidor se sentir enganado e confuso ao não conseguir mais distinguir o que é real nas imagens. A proposta é que se torne obrigatória a informação sobre a manipulação de imagens de pessoas em peças publicitárias.

Algumas fotos da Madonna sem Photoshop vazaram na Internet tempos atrás...fala sério...o programa faz ou não faz milagre?

As propagandas deverão trazer a seguinte mensagem: "Atenção: imagem retocada para alterar a aparência física da pessoa retratada". Multas de R$ 1,5 mil a R$ 50 mil reais deverão ser aplicadas a quem não cumprir a determinação.
A Câmara de Deputados ainda está analisando o projeto de lei, e ainda precisam ser definidos os órgãos que irão fazer a fiscalização das propagandas e a aplicação das multas.
Agora é hora de se confessar, agora é a hora da verdade, e é bonita, é bonita, e é bonita?

Referências: http://www.adrenaline.com.br/

Nunca é tarde demais…

Quando eu sai da oitava série para entrar no colegial, meus pais me sugeriram estudar em uma escola técnica (que foi a melhor coisa) e ai pensei: ok, gosto de esportes, vou pra essa área, mas ai minha mãe falou: e vc vai viver dando aula? e quando ficar velha? …Por falta de maturidade eu repensei no assunto e sei que não levo muito jeito pra ensinar pq tenho um pouco de vergonha e desisti. Bom, pensei tanto que quase fiz prótese dentária, mas ai tinha que comprar muitos produtos e meus pais nunca tiveram muita grana, sempre me apoiaram em tudo, mas quando ví a lista e o preço dos materiais que precisava, desisti de novo (não queria dar gastos para eles fora a mensalidade do colégio).

Minha irmã me mostrou um folder dos cursos e tinha uma foto de umas pessoas rindo em volta de uma mesa, eles desenhavam, estavam tirando fotos, criando e falei….pronto, é isso!

Gosto de rir, gosto de criar, gostava de desenhar e adorava fotografia e fui….o terceiro ano do colégio me mostrou que aquela foto era uma ilusão…risos…não era uma diversão, era assunto sério e isso ia ser minha carreira, meu futuro…. (nunca quis trabalhar em agência, sou chata com horários e gosto de curtir minha vida particular e hoje trabalho com Marketing (sem horários..risos) e não ache que isso é status ou sinal de Money ($), como muita que está entrando na faculdade acha… a não ser que você de sorte de trabalhar em uma empresa multinacional, e olhe lá…

Hoje, com ideias maduras, sei onde quero chegar e gosto do que eu faço, mas o contato com a fotografia na escola me deixou um carinho especial e quer saber, eu gosto até do cheiro da sala escura de revelação (hum, saudades….), e quero mostrar pra vocês um pouco do que faço e falo com carinho… vamos lá?

Sorria, olha o passarinho!

Publicidade, bem menos do que eu pensava.

Vamos com calma por que esse titulo aí tá uma pouco estranho."Na real", pra mim, publicidade é tudo e mais um pouco, confesso que a minha intenção foi a de chamar sua atenção (=P) para um assunto importante: o salário de um jovem publicitário, que como quase todos sabem, é bem menos do pensavamos, e se você não sabia, e tinha aquela ideia ilusória de que era só entrar no curso de PP e já conseguiria um puta de uma trabalho numa puta de uma agência, enganou-se meu caro jovem, por que não é simples assim, ao menos que o seu pai, tio, avô ou padrinho sejam donos de uma, caso contrário, você vai ter de suar, e muito, pois são mais 36 mil novos publicitários por ano que são jogados no mercado. Tem espaço pra todo mundo? Creio que os mais "fortes" sobrevivam. Talvez esse possa ser um dos motivos pelo qual os salários dos estagiários são baixos, muita gente pra pouca vaga.Então eu lhe pergunto, como se destacar no meio dessa multidão? Li uma vez que pelo simples fato de ler blogs e sites que tratam de publicidade você já está deixando alguns profissionais para trás. Minha colega de sala Beatriz de Souza (bela e arrogante, segundo a definição do nosso professor Perillo), me fez acreditar que ter um blog e/ou twitter é um diferencial, e cá estou, construindo um diferencial, então a dica da bia agora é minha também.

Planeta Terra chamando...Vamos lá... Hoje você pode estar numa área administrativa, financeira e talls, recebendo uma boa grana por isso, de tanto procurar uma vaga em agência, podem te oferecer um estágio. O salário? 350 paus. E aí, você está preparado para trocar? É nessas horas que é preciso parar e pensar. Você vai ganhar pouco, mas por outro lado vai ganhar experiência, o que é muito bom, por que ninguém vai te contratar para Diretor de Arte, Redator Publicitário ou para qualquer outra vaga se não possuir experiência. Corra atrás, grande parte das agências de PP contam com um banco de talentos, cadastre-se, perfis como @nalabuta, @trampos e @estagios no twitter disponibilizam muitas vagas todos os dias, algumas delas podem estar procurando alguém com o seu perfil, e é nessa hora que você precisará estar pronto para tomar uma decisão que poderá mudar o rumo da sua carreira. #pensenisso

Abraços!

Atendimento? Planejamento? Criação? Mídia? Oi, quem?

Descobri que o publicitário não é só aquele cara que faz comerciais e anúncios. Alguns correm atrás dos clientes para conseguir a conta, outros planejam as campanhas, pesquisam o público-alvo, definem os veículos(TV, rádio, revista, jornal...) onde o material será divulgado, em outras palavras tem muito trabalho. E como trabalha.

Abaixo os 4 departamentos básicos de uma Agência de PP. São dptos essenciais para estrutura de uma agência, mas não são os únicos, dependendo do tamanho da empresa encontramos, os dptos de Pesquisa, RCTV, Produção e entre outros que postarei numa outra oportunidade. Você já sabe em qual área quer atuar? Se sim, bacana, parabéns! Se não, estamos no mesmo barco.

"Quer viver todas alegrias e tristezas deste universo? Então, corre atrás meu amigo! A primeira coisa a se pensar é em qual área você vai querer atuar. Se você ainda não sabe quais são os departamentos de uma agência, confira aí, algumas divisões. Não é uma divisão fixa e obrigatória, mas dá uma ideia de como funciona o fluxo de informação na PP."

Atendimento - O cliente chama, ou a gente corre atrás de uma nova conta. Isso aí é a responsabilidade do atendimento. É essa pessoa que faz o contato junto ao cliente. Uma função básica e muito importante de quem atua neste cargo, está no briefing. Não sabe o que é isso? Tá bom: é o resumo de todos os desejos, ideias, necessidades, argumentações, enfim, todas as informações sobre o trabalho a ser desenvolvido. O atendimento é quem busca o que o cliente quer e apresenta o trabalho pronto e tem de estar sempre por dentro de tudo que acontece na agência.

Planejamento - Posicionamento de marca, investimento em um novo mercado, ações, estratégias e muito mais. O nome já diz tudo: esse cara planeja mesmo, em diversos casos e para vários fins. Quer investir e não sabe onde? Pede pro planejamento que a resposta ta na ponta da língua.

Criação - Aqui a porca torce o rabo. É a transformação das ideias e conceitos em fotos, traços e ilustrações. É onde a imagem se materializa. Muita criatividade e imaginação. É importante o cuidado com a finalização dos arquivos.

Mídia - É a pessoa que cuida de toda a utilização da verba do cliente. Faz o levantamento de como investir e onde investir. Para esta campanha a gente usa outdoor ou busdoor? Fale com o mídia, que ele tem a resposta.

Fonte: R&B Propaganda

Coca Cola: E não desentope mais pias?

Podemos perceber que aos poucos a Coca Cola vem tentando mudar a imagem de "desentupidora de ralo" para se vincular a uma imagem mais saudável: vimos o aumento do tamanho da sua marca, antes quase invisível, nas latinhas dos sucos Del Valle, e mais recentemente o lançamento da Coca Cola Ligth Plus, o primeiro refrigerante com vitaminas e minerais no Brasil. Mas "péra aí", não é refrigerante? Enfim, melhor deixar pra lá.

O projeto Eco Coke Concept, desenvolvido para a Coca por um jovem estudante inglês de design vai além das suas belas garrafas quadradas (o que já é uma novidade).

Sustentavelmente falando, as garrafas quadradas aproveitam melhor os espaços, tanto no transporte, quanto no armazenamento, assim os caminhões da Coca carregam mais garrafas, reduzindo a quantidade de viagens e consequentemente a emissão de poluentes.

Outro "lance" interessante é que quando vazias, as garrafas podem ser comprimidas, reduzindo seu tamanho em 66%, o que facilitaria no transporte das embalagens a um depósito de uma usina de reciclagem, esse é um ponto chave do projeto, já que o material usado na composição das garrafas é 100% orgânico(derivados de cana de açúcar)

Meus cumprimentos para Coca Cola que aderiu a ideia, que pelo que li, será lançada na Europa por volta de Junho

Mais informações

São muitas as opções de sites e blogs com informações sobre o mercado publicitário, listo abaixo os que eu entro com mais frequência:

• Propmark
• Meio e Mensagem
• Brainstorm#9
• BlueBus
• Chmkt
• Clube de Criação de SP
• Grupo de Mídia de SP
• Portal da Propaganda

Bom, aí estão alguns.

Querendo compartilhar outras opções de pesquisas é só falar.

Abraços,

Ouça muito, veja muito e fale muito.

Repertório, referência, bagagem, background cultural, não importa o nome, e se ainda não ouviu falar, não se preocupe, você vai, e muito.
Creio que assim como eu, muitos dos estudantes de PP ficaram de saco cheio de tanto ouvir, principalmente dos professores do primeiro ano, que parecem fazer questão de repetir isso a cada frase. Com tudo isso não demorei muito pra entender que o que eles falavam/falam não é nenhuma besteira. E não é mesmo. Tudo , tudo que vemos e ouvimos por aí nos servirá de matéria-prima para os nossos futuros trabalhos, por isso o título desse post é Ouça muito, veja muito e fale muito. Por que se você ficar nessa de "não ouço, não vejo e não falo" você será apenas mais um com um diploma. E não é isso que queremos, certo?

Primeiro Post - Primeira Impressão

Quando entrei no curso de Publicidade e Propaganda, caí de paraquedas. Não sabia o que era, não sabia qual área seguir. A novidade é que ainda não sei. O que é bom, pois a busca por conhecimento continua e tentar zerar o assunto seria muita pretensão da minha parte. Por esses e outros motivos criei esse blog, tenho como obrigação me manter atualizado, para que ele se mantenha atualizado. Tenho muitas dúvidas, creio e espero que vocês também tenham e que elas sirvam de base para nosso aprendizado...Bom, é isso...
Gosto da frase do jornalista Aldo Novak: "Não é a primeira impressão a que fica. É a última. Apenas certifique-se de que a primeira não seja a última." Espero que voltem muitas outras vezes.
SEJAM BEM VINDOS!